Как показатель качества аккаунта может помочь в оптимизации Adwords

2 004

В этой статье вы узнаете:
— Что такое взвешенный показатель качества
— Почему измерения делаются на уровне аккаунта
— Как и зачем его нужно отслеживать

Почему вы должны отслеживать показатель качества всего аккаунта?

Показатель качества вашего аккаунта Adwords является отличным датчиком для отслеживания того, насколько хорошо вы оптимизируете свои кампании и отражением того, как Google воспринимает эти изменения.

Есть вариант отслеживать показатель качества на уровне ключевого слова, группы объявлений, кампании. Но это бывает утомительно. Специально написал статью для тех кому нужно знать показатель качества на уровне слов, групп, кампаний.
А остальным, я предлагаю отслеживать исторический QS на уровне аккаунта.

Почему мы не видим показатель качества на уровне аккаунта в Adwords?

Технически такого понятия не существует. Показатель качества на уровне аккаунта является лишь цифрой, которая помогает нам понять и предсказать, как сложный алгоритм по вычислению показателя качества будет себя вести при определенных изменениях.

Как определяется показатель качества на уровне аккаунта?

На картинке ниже, видно как для группы объявлений подсчитывается взвешенный показатель качества, это именно тот показатель, с которым нам предстоит работать.

показатель, качества, аккаунта, оптимизации, Adwords, скрипт, адвордс, эдвордс, script, как

Если вам не совсем понятно, или же вы хотите углубиться в математику этого показателя, то прочтите вот эту статью.

Как отследить показатель качества на уровне аккаунта?

Мы это будем делать с помощью скрипта, который предоставил нам сайт freeadwordsscripts.com. Суть скрипта в том, что он собирает показы ключевого слова за последние 30 дней и умножает на показатель качества, тем самым мы получаем наш взвешенный QS аккаунта.

Если кто-то не знает, как устанавливать скрипт, то вам сюда: Пошаговая инструкция по установке скриптов Adwords

Запуск скрипта

Перед запуском, вам нужно перейти вот в этот документ, и скопировать себе этот лист, как показано на рисунке ниже. Потом нужно стереть все данные, кроме заголовков.

показатель, качества, аккаунта, оптимизации, Adwords, скрипт, адвордс, эдвордс, script, как

Дальше необходимо скопировать адрес своего документа, и вставить его в скрипт.

Вот и сам скрипт:

function main() {
  var SPREADSHEET_URL = "Сюда вставить URL адрес документа который мы создали на прошлом шаге";
  var SHEET_NAME = 'Sheet1';
  var today = new Date();
  var date_str = [today.getFullYear(),(today.getMonth() + 1),today.getDate()].join("-");

  var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL);
  var qs_sheet = spreadsheet.getSheetByName(SHEET_NAME);

  var kw_iter = AdWordsApp.keywords()
    .withCondition("Status = ENABLED")
    .forDateRange("LAST_30_DAYS")
    .withCondition("Impressions > 0")
    .orderBy("Impressions DESC")
    .withLimit(50000)
    .get();

  var tot_imps_weighted_qs = 0;
  var tot_imps = 0;

  while(kw_iter.hasNext()) {
    var kw = kw_iter.next();
    var kw_stats = kw.getStatsFor("LAST_30_DAYS");
    var imps = kw_stats.getImpressions();
    var qs = kw.getQualityScore();
    tot_imps_weighted_qs += (qs * imps);
    tot_imps += imps;
  }

  var acct_qs = tot_imps_weighted_qs / tot_imps;

  qs_sheet.appendRow([date_str,acct_qs]);
}

Потом необходимо создать ежедневное расписание запуска скрипта и каждый день дописывать в комментарии, какие изменения были сделаны, чтобы понимать, как они отразились на взвешенном показателе качества всего аккаунта.

показатель, качества, аккаунта, оптимизации, Adwords, скрипт, адвордс, эдвордс, script, как показатель, качества, аккаунта, оптимизации, Adwords, скрипт, адвордс, эдвордс, script, как

Спасибо за внимание! Жду ваших комментариев

Как показатель качества аккаунта может помочь в оптимизации Adwords
5 1 Оценок
  • skrip_mk

    вылетает с ошибкой на
    AdWordsApp.keywords()

  • Серёжа Сиренко

    Сори что сразу не ответил, не пришло уведомление на почту.

    Попробуй изменить 13 строку на вот это:
    .withCondition(«Impressions > 0»)

    Если что не так, лучше скопируй скрипт с оригинала статьи:
    http://www.freeadwordsscripts.com/2013/02/store-account-level-quality-score-in.html