Как повысить производительность контекстной рекламы за 60 минут

1 316

Когда речь заходит об оптимизации, многие представляют себе процесс, требующий немало времени. В этой статье я покажу 5 примеров быстрого повышения производительности рекламной кампании, которые можно реализовать практически в любом аккаунте за 60 минут.

Конечно, ничто не заменит длительной и кропотливой оптимизации, но иногда лучший способ увеличения производительности — это просто сделать несколько несложных изменений. В любом случае, быстрая оптимизация будет лучше, чем ее отсутствие.

Сразу оговорюсь, что приведенные ниже 5 примеров внесения изменений в Google.Adwords подойдут не для любой рекламной кампании. Воспользоваться ими стоит только в том случае, если возраст вашего аккаунта 2 и более месяцев, и у вас уже накопилось достаточно много данных. В противном случае вы не сможете внести все требуемые изменения для оптимизации.

Итак, чтобы повысить производительность контекстной рекламной кампании за 60 минут, необходимо:

1. Проверить возможность корректировки ставок

Первое быстрое изменение — корректировка ставок. У вас есть возможность настроить динамическую смену ставок в зависимости от времени суток или дня недели. Данное изменение особенно эффективно, если в данных вашего аккаунта есть большие колебания.

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

Как видно из таблицы, самый низкий коэффициент конверсии наблюдается в субботу, а самый большой — во вторник. Регулируя ставки в эти дни, вы сможете добиться более высокой отдачи от вложенных средств, при том что сама настройка займет она у вас всего минут 5-10. То же самое можно сделать и для времени суток, хотя это потребует от вас больше усилий и времени.

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

Из рисунка видно, что период с 4 часов ночи до 8 утра самый эффективный в плане повышения производительности контекстной кампании. В этом случае оптимальным решением станет снижение цены за конверсию на данный промежуток времени и повышение ставок в те часы, когда эффективность объявлений более высокая.

2. Изменить ставки в городах и областях либо исключить их

Данное изменение касается тех случаев, когда контекстная реклама настроена на большую географическую территорию. Допустим, ваши объявления показываются пользователям со всей Украины. Тогда вполне вероятно, что есть города или области, в которых либо совсем нет конверсий, либо вложенные в контекст средства не окупают себя. В этом случае, вам необходимо открыть вкладку «Быстрая статистика» и в строке «Вид» выбрать «География». На этой вкладке советую настроить столбцы «Регион» и «Город». Это позволит вам получить более точные данные!

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

Как видно из приведенной таблицы, в Крыму стоимость конверсии в 3 раза выше, чем в Донецке и т.д. Так что в данном случае можно смело понижать ставку для Крыма и повышать ее для Донецка. В дальнейшем это положительно отразится на вашем ROI.

3. Понижаем ставки для ключевых слов с высокой стоимостью конверсии

Быстрые фильтры в аккаунте Google.Adwords помогут вам найти неэффективные ключевые слова. Для этого необходимо проанализировать изменения, произошедшие за последние 30 дней. В этом вам помогут следующие фильтры:

1) Фильтр для поиска ключевых слов, цена за конверсию у которых выше установленного предела

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

С помощью этого фильтра можно быстро найти все ключевые слова, у которых цена за конверсию больше той, которую вы готовы платить. Допустим, верхний предел стоимости равен 100 грн. В зависимости от цены за конверсию мы можем уменьшить ставку на 10, 20 или 30%.

2) Фильтр, позволяющий найти все ключевые слова с высокой стоимостью, но без конверсий

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

С помощью предыдущего фильтра можно найти те слова, у которых конверсия выше установленного предела (например, 100 грн.). Однако в процессе ведения контекстной кампании вы наверняка замечали, что есть слова, на которые вы потратили много денег, а конверсий от них так и не получили. Чтобы найти такие ключевые слова, вам и нужен данный фильтр. С его помощью вы сможете увидеть все слова, которые, несмотря на большие затраты, не принесли ни одной конверсии. Такие слова необходимо или проанализировать и понять, что с ними не так, или остановить по ним контекстную рекламу.

4. Ищем минус-слова

Чтобы выполнить это изменение, необходимо сначала выбрать кампанию, а потом перейти на вкладку «Ключевые слова». Затем над всеми ключевыми словами нужно нажать «Подробности», а в ячейке «Поисковые запросы» выбрать «Все». После этих действий вы получите перечень всех поисковых запросов, по которым были сделаны переходы.

как, повысить, производительность, контекстной, рекламы, за, 60, минут

Не рекомендую добавлять минус-слова в аккаунт сразу из отчета, так как это займет у вас много времени. Обычно я поступаю следующим образом: открываю блокнот, записываю туда стоп-слово, а затем быстро пробегаюсь по всем запросам. Получается неплохой «урожай» стоп-слов. Остается только добавить их в аккаунт.

5. Быстро изменяем объявления

Не всегда есть возможность выделить время на создание качественного рекламного объявления, у которого было бы много шансов получить высокий CTR. Предлагаю вам отличный подход, который позволяет компенсировать нехватку времени. Вместо того чтобы менять текст объявления полностью, следует внести в него незначительные изменения, например, поменять одно слово или порядок строк. После таких экспериментов вы заметите, что даже незначительные корректировки могут оказать положительное влияние на ваш CTR. И в следующий раз, когда у вас появится необходимость создания новых объявлений, просто немного измените его.

Выполнение всех перечисленных выше изменений займет у вас около часа. Зато результат не заставит себя ждать: повышение производительности контекстной рекламной кампании вам гарантировано! Главное, не бояться экспериментировать. Даже маленькое положительное изменение в конверсии может вдохновить Вас на более серьезные достижения в будущем. Успехов вам!

Источник

Как повысить производительность контекстной рекламы за 60 минут
5 1 Оценок