param1 в Яндекс Директ

4 841

В этой статье вы узнаете – что такое {param1} в Яндекс Директ, как его использовать, и как он поможет вам в настройке контекстной рекламы.

param1

Параметр 1 {param1} – это значение первого параметра для определенной ключевой фразы в рекламной кампании. Немного тавтологично вышло, сейчас постараюсь объяснить более понятно, и показать на примерах. Начнем из далека:

Все кто нормально разбирается в Adwords – знают, что там есть возможность поставить для каждого ключевого слова в одной группе, свой URL. Благодаря этой функции мы можем направлять посетителей пришедших с контекстной рекламы, но по разным ключевым словам на разные УРЛ. Приведу пример для ключевых слов:

интернет улица университетская
интернет улица киевская
интернет улица пушкинская

Вы создаете для этих слов одну группу объявлений, используя подстановку ключевого слова в заголовок вида – {KeyWord:ключевое слово} (напомню, что пока мы говорим про Адвордс), и для каждого ключевого слова подставляете свою целевую страницу.

Получается очень удобно – вам не нужно для каждого слова создавать объявление с отдельным URL и тем самым вы уменьшаете количество групп. Это все круто, если у вас есть для каждого запроса своя посадочная страница – иначе это вам не подойдет, или просто не нужно.

Теперь перейдем к Яндекс Директ. Думаю, вы знаете, что в этой системе есть ограничение на количество созданных объявлений для одной кампании? Это ограничение упирается в 1000 объявлений для одной кампании. Поэтому, при создании рекламных кампаний с большим количеством ключевых слов, приходит на помощь – {param1}. С его помощью мы сможем для каждого слова подставить свою целевую страницу, но все не так просто, поэтому давайте разбираться.

Есть несколько нюансов, которые нужно знать при работе с {param1}:

Первый: в это значение мы не можем вставить целый URL нашей страницы, а лишь его часть. Вот как это все реализуется на практике, допустим у вас адреса страниц:

http://internet.ua/ulica/universitet
http://internet.ua/ulica/kievskaya
http://internet.ua/ulica/puskinskaya

Для группы объявлений мы ставим УРЛ — http://internet.ua/ulica/{param1}, а в param1 для ключевого слова ставим хвостик – universitet или kievskaya или puskinskaya и т.д. Смысл этой функции в том, чтобы подставлять только изменяемые значения в адрес объявления, иначе могут быть ошибки.

Второй: нужно убедиться, что ваш сайт обрабатывает этот параметр. А именно при переходе по ссылке http://internet.ua/ulica/{param1} нет 404 страницы, так как есть вероятность, что вы не сможете пройти модерацию объявлений.

Третий: самое печальное, что проверить правильно ли все работает, можно только кликнув на поиске по своему рабочему объявлению.

Если вам нужно дописать еще UTM-метки к этой странице, то УРЛ объявления должен быть такого вида: http://internet.ua/ulica/{param1}/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc…

Настроить этот параметр можно или в Excel выгрузке кампании:

param1-Excel

Или в DirectCommander:

param1-directcommander

Вот и все, что я хотел рассказать вам про {param1}. Лично мне этот способ помог из 30 000 ключевых слов создать всего одну кампанию, тем самым упростив мне управление и оптимизацию. Если вам понравилась статья, или оказалась полезной – ставьте лайк!

param1 в Яндекс Директ
5 15 Оценок
  • Владимир Крещенко

    Круто, спасибо, но как еще можно ее применить? И зачем ее использую еще? Заранее спасибо

  • Серёжа Сиренко

    Можете попробовать в текст объявления вставлять) все зависит от вашей фантазии

  • Владимир Крещенко

    А как применяли их?

  • Серёжа Сиренко

    В статье я описал свой опыт