Семинар ADLABS: Третья часть

743

Перед началом выступлений организаторы провели конкурс с раздачей призов. Я не выиграл ничего, так что об их полезности рассказать мне нечего!

После всех развлечений выступал Евгений Шевченко, генеральный директор компании «UaMaster». У этого человека за спиной многолетний опыт работы и очень много заслуг. Тема доклада: «Веб-аналитика для бизнеса». Было очень интересно. Единственное что мне не понравилось это монотонность речи, думаю, он это учтет и в будущем поработает над этим. Аналитика очень важна и ее многие недооценивают. Вот стратегия аналитики:

  • цель
  • стратегия
  • инструменты
  • планирование
  • продакшн
  • размещение рекламы
  • анализ
  • изменения

*Жирным шрифтом выделены этапы, на которых стоит сосредоточить свое внимание.

seminar_3_4ast

Проблема в том, что агентства считают цифры (CTR, CPC) а рекламодатель деньги.

Основная задача веб-аналитики это улучшение и оптимизация рекламной компании, а не отказ от нее. Многое было сказано о проблемах аналитики, и вариантах их решения. Спасибо Евгений!

Ольга Горенко, руководитель киевского офиса «UsabilityLab» спешила на поезд, поэтому с своим докладом: «Эмоциональные интерфейсы» она выступила немного раньше. Вот тут я честно засыпал, ей даже не помогло то, что она свое выступление привязала к секс-шопу. Не знаю, может, потому что она говорила то, что мне и так было понятно. Конечно, пару идей мне пришло в голову во время ее лекции. Они уже крутятся в голове. Скоро будут применяться. Спасибо Ольга!

После Ольги я немного взбодрился и начал слушать Оксану Журавель, директора по маркетингу «PromUA» с ее докладом на тему: «Интернет-маркетинг без бюджета или как увеличить конверсию». Мне была очень интересна та часть доклада, в которой говорилось об е-мейл рассылке.

Как ее делать?

  • Выбираем провайдера (MailChimp, MailerLite)
  • Создаем брендированный шаблон письма
  • Сегментируем базу клиентов (М,Ж; товар, цена, срок покупки)
  • Пишем интересные письма
  • Тестируем

Как мерять результат?

  • открываемость
  • кликабельность
  • Процент отписавшихся
  • Заказы, посещения

Как пишем?

  • Информируем
  • Обучаем
  • Развиваем
  • Развлекаем
  • Ведем диалог
  • Решаем проблемы
  • Эмоции!

seminar_32_4ast

Еще хочу сказать пару слов об открывании персонализированных писем. Лично у них вдвое больше была открываемость, но это не у всех так. Так что экспериментируйте. Такая инструкция будет помогать людям стоящим у истоков е-мейл маркетинга и на протяжении всего их пути. Спасибо Оксана!

Время явно поджимало, и администрация решила не устраивать кофе брейк. Мы перешли сразу к четвертой части семинара, в котором украинские компании показывали свои кейсы.

Продолжение тут — Семинар ADLABS: четвертая часть

Семинар ADLABS: Третья часть
5 1 Оценок