Список дел для оптимизации контекстной рекламы через 7 дней после ее запуска

2 508

В продолжение статьи «Список дел на первые 24 часа работы с контекстной рекламой» хочу поделиться с вами советами, как оптимизировать контекстную рекламу после ее запуска.

Проводить оптимизацию контекстной рекламной кампании можно уже через 7-14 дней с начала ее запуска. Такая разница в сроках обусловлена тем, что не всегда в течение одной недели успевает накопиться статистика, необходимая для выполнения требуемых действий.

Наиболее подходящий день для начала работ по оптимизации рекламной кампании — восьмой после запуска. Итак, начнем:

1. Проверяем позиций объявления

Начнем с проверки позиции рекламных объявлений. Высокие они или низкие? На каких позициях по вашим прогнозам должны находиться объявления?

список, дел, для, оптимизации, контекстной, рекламы, через, 7, дней, семь

Если с начала запуска контекста израсходован не весь запланированный на этот срок бюджет, то ключевые слова с позициями ниже шестой должны постоянно получать более высокую ставку. Это приведет к увеличению количества кликов по объявлениям с теми ключевыми словами, которые их недополучили.

2. Проверяем дневной бюджет

Выполняя оптимизацию контекстной рекламной кампании, убедитесь, что не был превышен дневной бюджет. Для этого сначала выберите диапазон дат — последние 7 дней. Если оказалось, что бюджет превышен, тогда нужно либо снизить цену за клик, либо уменьшить количество активных ключевых слов.

список, дел, для, оптимизации, контекстной, рекламы, через, 7, дней, семь

3. Проверяем количества кликов

Теперь пришло время узнать, получили ли вы то количество кликов, на которое надеялись.

Если изначально вы рассчитывали на 20 кликов в день, а получаете только 5 (при этом дневной бюджет полностью исчерпывается), тогда вам следует принять следующие меры:

— Уменьшить ставку для ключевых слов с высокой стоимостью или поставить их на паузу, чтобы более дешевые ключевые слова получали больше кликов;
— Заняться исследованием новых ключевых слов, найдите те, что дешевле, и добавьте их в рекламную кампанию.

4. Проводим начальную оценку конверсий

При проведении оптимизации рекламной кампании следует сфокусироваться на ключевых словах с плохой конверсией: либо снизить на них ставку, либо отключить их. Это поможет вам сосредоточиться на тех словах, которые с самого начала приносят прибыль. Тем самым вы увеличите производительность вашей рекламной кампании.

Если вы ставите слова на паузу, то рекомендую пометить их ярлыками. В будущем это поможет вам при расширении рекламной кампании.

список, дел, для, оптимизации, контекстной, рекламы, через, 7, дней, семь

5. Просматриваем CTR объявлений

Если в течение недели вы получили меньше 50 кликов для одной группы объявлений, то еще слишком рано вносить в них какие-либо серьезные изменения. Однако если разница между показателями кликабельности сильно велика, например, 10% и 1%, показ объявлений, у которых CTR равен 1%, можно остановить.

6. Останавливаем показ ключевых слов с меткой «Мало запросов»

Если такие ключевые слова есть, советую остановить их немедленно! Конечно, при условии, что по ним нет кликов.

В 90% случаев такие слова только занимают место в рекламной кампании. Избавившись от них, вы сделаете свой аккаунт чище, а значит и продуктивнее.

список, дел, для, оптимизации, контекстной, рекламы, через, 7, дней, семь

Главное, вначале убедитесь, что в ключевых словах с пометкой «Мало запросов» нет опечаток, ошибок, и они употреблены в правильном порядке. Кроме того, если вы используете «фразовое» или [точное] соответствие ключевого слова, можно попробовать изменить его на широкое.

7. Работа с ключевыми словами, у которых очень низкий CTR

Некоторые ключевые слова при подборе выглядят многообещающе, но после запуска контекста набирают мало кликов.

Я рекомендую с самого начала работы над рекламной компанией сосредоточить свое внимание на показателях качества ключевых слов. Наиболее важным из них является CTR — показатель кликабельности: чем он выше, тем эффективнее рекламная кампания. Поэтому ключевые слова с низким CTR рекомендую ставить на паузу. Из своего опыта могу сказать, что пока кампания очень чувствительна и нестабильна, с такими словами не стоит экспериментировать. Лучше сосредоточить свои усилия на ключевых словах с высоким CTR.

список, дел, для, оптимизации, контекстной, рекламы, через, 7, дней, семь

Однако это не означает, что слова с низким CTR надо сразу же удалять. Пометьте их ярлыками и вернитесь к ним через 1-2 месяца, когда настанет время расширить рекламную кампанию.

8. Выявляем явные минус-слова

Через неделю после запуска контекста в отчете «Поисковые запросы» у вас уже должно накопиться достаточно много данных. Детально просмотрев их, вы сможете найти те слова, которые вам не подходят, и включить их в список минус-слов.

Если вы выполнили все эти рекомендации, поздравляю: вы стали на шаг ближе к высоким продажам с помощью контекстной рекламы!

Спасибо за внимание!

Источник

Список дел для оптимизации контекстной рекламы через 7 дней после ее запуска
5 1 Оценок