Сводные таблицы в Adwords. Знакомство

3 076

Анализ данных с контекстной рекламы может отнимать много времени, и порой его довольно неудобно делать в самом интерфейсе из-за большого объема данных. Как же быть в таком случае?

Я предлагаю использовать один из способов решения этой проблемы – сводные таблицы Exel.

Что же такое эти сводные таблицы?

Сводные таблицы представляет собой продвинутую копию обычных таблиц Exel, которую можно настраивать, а именно включать/отключать любые поля которые мы захотим. А самое главное, это то, что с их помощью можно проводить быстрый анализ большого количества данных.

Тема сводных таблиц для меня является новой,  и пока я не раскрыл еще всех их возможности, но я работаю над этим :) и с удовольствием буду делиться открытиями с Вами. А пока предлагаю немного потренироваться в их создании.

Создание сводной таблицы

Создать сводную таблицу очень просто. Для начала нам необходимы данные, на основе которых мы построим сводную таблицу. Для этого берем любой отчет из Adwords, который мы будем анализировать, и скачиваем отчет за выбранный нами промежуток времени.

Сейчас я создам сводную таблицу на примере отчета, который я получил с Adwords в одной из моих кампаний.

Что бы в Exel найти сводную таблицу, нам необходимо перейти на вкладку “Вставка”, и сразу в левом верхнем углу мы увидим сводную таблицу. Нажимаем на нее, и вы увидите в правой стороне конструктор сводной таблицы.

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

Перед нами появиться окно, в котором будет видно диапазон строк для сводной таблицы. Обычно Exel сам выбирает нужный диапазон и нам остается просто нажать “OK”.

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

Дальше перед нами появляется два окна, это говорит о том, что мы правильно все сделали.

  • Окно № 1 — Область макета в отчете сводной таблицы.
  • Окно № 2 — Список полей сводной таблицы (Конструктор)

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

В первом окно будут отображаться изменения, которые мы будем вносить в конструктор. Теперь чуть подробней разберем конструктор. Перед нами 5 окон, которые помогают нам в построении сводной таблицы.

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

  1. Разделы полей и областей. Тут мы можем менять вид рабочей области конструктора.
  2. Поля для добавления в отчет. Тут перечислены все поля, которые мы можем добавить в отчет.
  3. Фильтр отчета. Используется для наглядности отображения множества данных.
  4. Названия столбцов. Используется для отображения в столбцах необходимых нам данных.
  5. Названия строк. Используется для отображения в строках необходимых нам данных.
  6. Значения. Используется для отображения количества, суммы и т.д в столбцах.

Теперь можно приступать к самой настройке сводной таблицы. На самом  деле вариантов компоновки наших данных существует очень много, для начала я приведу один простой пример.

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

На нем видно, сколько кликов мы получили по времени суток. Такой отчет можно получить и в самом Adwords :) Я его создал для того, чтобы более наглядно продемонстрировать возможность корректировки каждого столбца в конструкторе.

сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

Нажав на кнопку “Параметры” мы увидим окошко, в котором сможем настроить параметры поля. В нем есть три места, на которые я хочу обратить ваше внимание.

  1. Операция. Эту ячейку мы используем для корректного сведения данных в выбранном поле, а именно, задаем формат, в котором будут отображаться цифры в этом поле сводной таблицы.
    сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google
  2. Дополнительные вычисления. В этой ячейке мы можем делать дополнительные вычисления, а именно получать нужный нам процент в строке, столбце или поле сводной таблицы.
    сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google
  3. Числовой формат. Тут все просто, мы задаем формат чисел: денежный, процентный и т.д.
    сводные, сводная, таблица, таблицы, контекстная, реклама, adwords, google

Поздравляю, вы только что разобрались с основными настройками сводных таблиц. Благодаря этим знаниям у нас не возникнут проблемы при сведении нужных нам данных полученных из систем контекстной рекламы. Если говорить короче, то сводные таблицы открывают перед нами новые способы анализа и компоновки данных.

В следующей статье я приведу несколько примеров сводных таблиц для контекстной рекламы, где будет подробно рассмотрено их построение, анализ и выводы.

P.S -Буду рад вашим комментариям и ссылкам на русскоязычные сайты с применением сводных таблиц в контекстной рекламе.

Спасибо за внимание!:)

Сводные таблицы в Adwords. Знакомство
5 1 Оценок
  • На конференции «Контекстная реклама» я рассказывал о сводных таблицах в контексте http://roma.net.ua/internet-marketing/optimizaciya-kontekstnoi-tizernoi-reklamy-na-krupnyx-akkauntax/

  • EkaVik

    Рома, может, ты с таким работаешь? Как можно решить такую проблему?
    Заранее большое спасибо за любую помощь или совет куда почти и к кому обратиться, а то я ничего и нигде пока не нашла.

    Хочу прописать формулу для автоматизации создания объявлений.
    Суть:
    1. Каждое слово из 1ой и 2ой строки объявления пишем отдельно в каждой ячейке excel
    2. Используем функцию СЦЕПИТЬ, чтобы объединять ячейки (слова) в единую строку объявления.
    3. Условие 1: ЕСЛИ при использовании ф-и СЦЕПИТЬ символов в строке «38», то возвращается предыдущее количество слов в строку.

    ЧТО в ИТОГЕ получим: формула сама будет регулировать количество символов в строке. То есть, из массива в 1000 объявлений (разница только в названии бренда) не придется каждое проверять на правильное сокращение и сокращать его по другому.

  • Серёжа Сиренко

    Спасибо, Роман! Обязательно познакомлюсь с Вашим докладом.

  • Не совсем понял вопрос. Ну да, есть формулы Сцепить, Если и ДЛСТР.

    Но зачем каждое слово выносить в ячейку?
    Есть же функции типа найти пробелы или взять первые 38 символов слева. Если с ними поиграться — то можно, наверное, обрезать строку до пробела, чтобы получалось не больше 38 символов.

  • vabz

    Если сцепить все слова, обрезать ячейки на 38-м знаке, и
    отрезать последнее слово, то можно отрезать и полные и обрезанные слова.

    Можно через длстр и если.

  • Интересная и полезная статья. Такими вещами как сводные таблицы пользоваться стоит. Как минимум для удобства.

  • Серёжа Сиренко

    Спасибо! Все никак не соберусь для продолжения :)