Сводные таблицы Adwords. Вычисляем выгодную позицию объявлений

2 630

В этой статье вы узнаете, как с помощью сводных таблиц в Excel и данных с вашего аккаунта Adwords, можно узнать какая позиция в результатах поиска является для вас самой выгодной.

Для тех, кто совсем не понимает что такое сводные таблицы, и как их создавать в Excel — советую прочитать мою статью: Сводные таблицы в Adwords. Знакомство

Что нам понадобиться?

Для начала нам нужно получить данные с нашего аккаунта Adwords. Для этого нам нужно:
— выбрать необходимый диапазон дат, за который мы хотим провести анализ (я беру данные за последние 30 дней)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— Перейти на вкладку «Ключевые слова» (1)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— Нажать на кнопку «Загрузить отчет» (2)
— Сделать сегментацию по «Времени» (3) -> «День» (4)
— Загрузить отчет (Сохранить в файл)

Создаем сводную таблицу

Открываем файл, который получили и создаем сводную таблицу.
— В «Названия строк» перемещаем поле «Средняя позиция»
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— У вас должно выйти что-то вроде этого:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— Это нам не подходит, и чтобы исправить ситуацию нужно нажать правой кнопкой мыши на любой строке, выбрать пункт «Группировать» и в появившемся окне нажать «Ок»
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
Вот что должно выйти:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Дальше нам нужно добавить 3 вычисляемых поля. Для этого переходим на вкладку «Параметры» (1) -> «Поля, элементы и наборы» (2) -> «Вычисляемое поле» (3)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
Добавляем поля:
— CR (коэффициент конверсии)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— Клики с конверсиями (это берем просто из стандартных полей)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
— Cost Conv. (цена конверсии)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
На этом не ограничивайтесь, экспериментируйте и добавляйте другие поля, которые вам интересны.

Не забывайте переводить значения столбцов в нужный формат. Для столбца с конверсией ставим числовой формат — процентный, а для стоимости конверсии — денежный.
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Вот что вышло у меня:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Делаем выводы

Глядя на мою таблицу можно сделать вывод, что цена конверсии для второй позиции намного ниже чем для первой, и что на третей мне быть точно не нужно :) Сделав выводы из сводной таблицы, я теперь буду стремиться занимать вторую позицию.

Вот и все, спасибо за внимание!

Сводные таблицы Adwords. Вычисляем выгодную позицию объявлений
5 4 Оценок