Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords

1 462

Сегодня речь пойдет о трех уровнях оптимизации. Рискнем предположить, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир, в котором мы живем. Рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как же взаимодействуют между собой представленные уровни оптимизации. В своем примере мы будем использовать систему Google AdWords.

1. Оптимизация на уровне ключевых слов

Учитывая наш опыт, этот уровень является самым важным в оптимизации. Именно работа с каждым ключевым словом помогает понять реальную картину дел и не случайно мы поставили этот уровень на первое место. Обратите внимание на основные показатели, когда будете проводить оптимизацию ключевых слов:

— Показатель качества;
— CTR;
— Типы соответствия ключевых слов;
— Минус-слова;
— Средняя позиция;
— Цена за клик;
— Показатели конверсий.

Представьте, что ключевые слова — это люди. Мы все взаимодействуем друг с другом, как и ключевые слова в аккаунте. Если каждый человек будет улучшать себя, то и мир будет становиться лучше. Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords 2. Оптимизация на уровне группы объявлений

Этот уровень связан с вашим рекламным сообщением (текст объявления, целевая страница) и разбивкой ключевых слов. Если вы не поместили все ключевые фразы в одну группу объявлений, то у вас есть прекрасная возможность обнаружить «слабые места» вашей рекламной кампании. На этом уровне обращаем внимание на следующие показатели:
— Тексты объявлений;
— Разбивка ключевых слов;
— Цены за клик;
— CTR (относительный CTR);
— Показатели конверсий;
— Процент показов;
— Точное соответствие (ППП).

Представьте, что группы объявлений — это населенные пункты (города, поселки, села). Это уже составляющие более высокого порядка. Заметьте, что группа объявлений — это зеркало благополучия ключевых слов. Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords 3. Оптимизация на уровне кампании

Это уже уровень высшего порядка. Здесь вы можете оценить ситуацию в целом по рекламным кампаниям. Думаю, что вы уже обратили внимание на то, что многие метрики повторяются от уровня к уровню. Каждый уровень обладает своими особыми характеристиками. В целом же, процесс похож на воронку. Ключевые слова -> Группы объявлений -> Кампании. Уделяем внимание таким показателям на уровне кампании:

— Процент потери показов (бюджет);
— Процент потерянных показов (рейтинг);
— Процент показов;
— CTR (относительный CTR);
— Цена за клик;
— Средняя позиция;
— Показатели конверсий;
— Точное соответствие (ППП).

И, наконец, кампании — это страны. Вы можете сказать, что вам нет никакого дела до того, что творится в другой стране, но, так или иначе, мы все находимся, что называется, в одной «лодке». Потому что… Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords …Наш аккаунт — это планета Земля. Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords Если мы будем заботиться о разных уровнях оптимизации, то будут хорошо идти дела и в нашем аккаунте (и на нашей планете тоже!).

Автор: Сергей Бахарь
Источник: Блог Netpeak

Три уровня оптимизации рекламной кампании в Google AdWords
5 1 Оценок