UTM метки: руководство по использованию

11 016

В этой статье я расскажу все, что знаю об UTM метках. Как их использовать, создавать, отслеживать, настраивать их параметры и самое главное, как все сделать правильно, чтобы в системах аналитики и работе сайта не возникало проблем.

utm-metka-1

Начнем с вопроса – зачем вам UTM метки? Чаще всего можно обойтись автоматической пометкой целевых URL, которые предоставляют системы контекстной рекламы. Если в этом вы уже разобрались, и поняли, что вам все-таки нужна ручная пометка  – тогда давайте разбираться с UTM метками.

Что такое UTM метки и для чего они нужны?

Это переменные, которые мы вручную добавляем к УРЛ адресу. Нужны они для того, чтобы отделить трафик из Яндекс Директ или Google Adwords от остальных источников трафика.

Пример: site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya

utm-yarlik-znachenie

Базовые сведения об UTM метках

Теперь, когда вы видели пример UTM метки у вас, наверное, появилось много вопросов по поводу используемых символов (&,?) и параметров (значений).

Вопросительный знак в адресе является разделителем, и указывает для системы аналитики — где начинается метка. Дальше идут параметры, их еще могут называть переменными. Амперсанд (&) применяется, чтобы разделить различные параметры в UTM метке.

utm-razdeliteli-bazoviy

Еще раз повторим: знак вопроса идет сразу после адреса вашей целевой страницы, а следом, разделенные амперсандом – переменные для отслеживания.

Совет: если в целевом URL уже присутствует знак вопроса (?) нужно использовать вместо метку разделителя — амперсанд (&), иначе в аналитику будут передаваться искаженные данные.
Пример УРЛ с знаком вопроса: site.com/?parameter=1
На выходе получаем: site.com/?parameter=1&utm_source=yandex….

В зависимости от движка, на котором работает сайт, нужно понять  — обязательно ставить косую черту перед началом UTM метки или нет. На большинстве сайтов можно использовать два варианта. Это легко проверить: берем URL сайта с UTM меткой и косой чертой и без нее, и вбиваем два варианта в адресную строку, если ошибок нет – то можно использовать два варианта.

Так же не рекомендую ставить пробелы внутри UTM меток, некоторые движки читают их как: %20 или %2B, другие отобразят в виде простого пробела, а третьи заменят знаком «+». Пробелы могут разбить адрес, и если страница не выдаст «404 Ошибку», то в системах аналитики – будут перебои. Так что пробел – не используем в УТМ метках.

Совет: Прежде чем запускать рекламу с UTM-метками, всегда проверяйте правильно ли она отрабатывает, и ведет туда, куда нужно?

Параметры UTM меток

Со всеми параметрами вы можете ознакомиться на официальных ресурсах Яндекс Директ и Google Adwords, мы обсудим лишь основные:

utm-metki-vse

UTM-метка Значение Пример
utm_source Рекламная система yandex, google, vkontakte
utm_medium Тип трафика cpc, cpm
utm_campaign Обозначение рекламной кампании zakaz-sushi, akciya-na-rolli

Разберем подробнее каждую UTM-метку:

  • utm_source – тут все просто, нужно указать источник, откуда идет трафик.
  • utm_medium – Эта та часть, где желательно использовать творчество по минимуму, во избежание не качественных отчетов в аналитике.
    Для контекстной рекламы — cpc (cost per click)
    Для медийки — banner
    Для емейл-рассылки — email
    Для партнерок — affiliate
  • utm_campaign – в эту метку стоить поместить информацию о вашей рекламной кампании в Google Adwords или Яндекс Директ.

Совет: не забывайте, что значения для ярлыков нужно делать в одном регистре для всех (google или GOOGLE), иначе трафик будет в аналитике путаться.

Хоть в начале статьи шла речь об автоматической пометке, это не значит, что нельзя использовать сразу два способа (UTM+автомат)! Они не конфликтуют между собой, так что используйте их вместе!

Компоновщики UTM меток

Для того чтобы не запутаться на начальных этапах, я предлагаю использовать компоновщики! Все очень просто, вы указываете необходимые значения, а система остальное делает за вас. Есть несколько основных инструментов:

— Онлайн: советую стандартный компоновщик от Google

Браузерный компановщик UTM

Проверить, как отрабатывает UTM метка можно в Google Analytics в отчете:

В режиме реального времени -> Источники трафика

utm-metka-analytics

Тут все просто, учитывая, что там есть пояснения. Но как быть, если вам нужно добавить UTM метки сразу во много целевых адресов? Об этом ниже.

Массовая простановка UTM меток

Это можно делать либо в Excel — используем или СЦЕПИТЬ или амперсанд (&), либо в редакторах систем контекстной рекламы – Директ Коммандер и Adwords Editor: используем дописать в конец URL.

utm-excel-2

utm-excel-1

 

utm-editor

utm-commander

UTM метки и SEO

Есть вероятность, что страницы с метками попадут в индекс поисковых машин, тем самым – создав дубли (копии) страниц, а это может навредит SEO продвижению.

Есть несколько вариантов решения проблемы:

  • запретить индексацию урл с UTM метками в robots.txt
  • с помощью javascript сделать подмену URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать такой урл и поделиться им
  • добавить мета тег canonical, он склеит все копии страниц в одну
  • для яндекса есть возможность в robots.txt указать в clean-param параметры UTM меток

Вот и все что я хотел рассказать вам про UTM метки! Сейчас я вам советую начинать практиковаться, чтобы усвоить полученные знания! Ну а с вас – лайки и шэры :)

P.S — ссылка на статью «UTM метки: руководство по использованию» в PDF формате, сохраните и держите под рукой :)

UTM метки: руководство по использованию
5 13 Оценок
  • Александр

    Доброго дня!

    Подскажите, каким образом с Вами можно будет списаться по сотрудничеству?
    Я представляю сервис повышения отдачи от контекстной рекламы.

  • Серёжа Сиренко

    Добрый день! Пишите в соц сети)