Сводные таблицы Adwords. Вычисляем выгодную позицию объявлений

3 000

В этой статье вы узнаете, как с помощью сводных таблиц в Excel и данных с вашего аккаунта Adwords, можно узнать какая позиция в результатах поиска является для вас самой выгодной.

Для тех, кто совсем не понимает что такое сводные таблицы, и как их создавать в Excel – советую прочитать мою статью: Сводные таблицы в Adwords. Знакомство

Что нам понадобиться?

Для начала нам нужно получить данные с нашего аккаунта Adwords. Для этого нам нужно:
– выбрать необходимый диапазон дат, за который мы хотим провести анализ (я беру данные за последние 30 дней)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– Перейти на вкладку “Ключевые слова” (1)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– Нажать на кнопку “Загрузить отчет” (2)
– Сделать сегментацию по “Времени” (3) -> “День” (4)
– Загрузить отчет (Сохранить в файл)

Создаем сводную таблицу

Открываем файл, который получили и создаем сводную таблицу.
– В “Названия строк” перемещаем поле “Средняя позиция”
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– У вас должно выйти что-то вроде этого:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– Это нам не подходит, и чтобы исправить ситуацию нужно нажать правой кнопкой мыши на любой строке, выбрать пункт “Группировать” и в появившемся окне нажать “Ок”
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
Вот что должно выйти:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Дальше нам нужно добавить 3 вычисляемых поля. Для этого переходим на вкладку “Параметры” (1) -> “Поля, элементы и наборы” (2) -> “Вычисляемое поле” (3)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
Добавляем поля:
– CR (коэффициент конверсии)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– Клики с конверсиями (это берем просто из стандартных полей)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
– Cost Conv. (цена конверсии)
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords
На этом не ограничивайтесь, экспериментируйте и добавляйте другие поля, которые вам интересны.

Не забывайте переводить значения столбцов в нужный формат. Для столбца с конверсией ставим числовой формат – процентный, а для стоимости конверсии – денежный.
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Вот что вышло у меня:
Сводные, таблицы, контекстная, реклама, вычисляем, выгодную, позицию, объявлений, adwords

Делаем выводы

Глядя на мою таблицу можно сделать вывод, что цена конверсии для второй позиции намного ниже чем для первой, и что на третей мне быть точно не нужно :) Сделав выводы из сводной таблицы, я теперь буду стремиться занимать вторую позицию.

Вот и все, спасибо за внимание!