Сводные таблицы Adwords. Вычисляем выгодную позицию объявлений

В этой статье вы узнаете, как с помощью сводных таблиц в Excel и данных с вашего аккаунта Adwords, можно узнать какая позиция в результатах поиска является для вас самой выгодной.

Для тех, кто совсем не понимает что такое сводные таблицы, и как их создавать в Excel – советую прочитать мою статью: Сводные таблицы в Adwords. Знакомство

Что нам понадобиться?

Для начала нам нужно получить данные с нашего аккаунта Adwords. Для этого нам нужно:
– выбрать необходимый диапазон дат, за который мы хотим провести анализ (я беру данные за последние 30 дней)

– Перейти на вкладку “Ключевые слова” (1)

– Нажать на кнопку “Загрузить отчет” (2)
– Сделать сегментацию по “Времени” (3) -> “День” (4)
– Загрузить отчет (Сохранить в файл)

Создаем сводную таблицу

Открываем файл, который получили и создаем сводную таблицу.
– В “Названия строк” перемещаем поле “Средняя позиция”

– У вас должно выйти что-то вроде этого:

– Это нам не подходит, и чтобы исправить ситуацию нужно нажать правой кнопкой мыши на любой строке, выбрать пункт “Группировать” и в появившемся окне нажать “Ок”

Вот что должно выйти:

Дальше нам нужно добавить 3 вычисляемых поля. Для этого переходим на вкладку “Параметры” (1) -> “Поля, элементы и наборы” (2) -> “Вычисляемое поле” (3)

Добавляем поля:
– CR (коэффициент конверсии)

– Клики с конверсиями (это берем просто из стандартных полей)

– Cost Conv. (цена конверсии)

На этом не ограничивайтесь, экспериментируйте и добавляйте другие поля, которые вам интересны.

Не забывайте переводить значения столбцов в нужный формат. Для столбца с конверсией ставим числовой формат – процентный, а для стоимости конверсии – денежный.

Вот что вышло у меня:

Делаем выводы

Глядя на мою таблицу можно сделать вывод, что цена конверсии для второй позиции намного ниже чем для первой, и что на третей мне быть точно не нужно :) Сделав выводы из сводной таблицы, я теперь буду стремиться занимать вторую позицию.

Вот и все, спасибо за внимание!